آیا شکل قدیمی تبلیغات به آرامی در حال مرگ است؟

تغییرات دنیای دیجیتال و ارتباطات هر چیزی را تحت تأثیر قرار داده و تبلیغات نیز از این تغییرات مستثنی نیست. تبلیغات سنتی که زمانی ابزار اصلی برندها برای جذب مشتری بودند امروز با چالش های زیادی روبه رو شده اند. با گسترش اینترنت شبکه های اجتماعی و ابزارهای دیجیتال سؤال این است که آیا واقعاً تبلیغات سنتی در حال مرگ است؟ یا این که همچنان می تواند جایگاه خودش را حفظ کند؟ بیایید این موضوع را بررسی کنیم.

تبلیغات سنتی چیست؟

تبلیغات سنتی شامل روش های قدیمی تر مثل تبلیغات تلویزیونی رادیویی بیلبوردها روزنامه ها و مجلات است. این نوع تبلیغات یک طرفه و بیشتر به صورت عمومی عمل می کردند؛ به این معنا که برند پیام خود را به تعداد زیادی از مردم انتقال می داد بدون اینکه تعامل واقعی با مخاطب ایجاد کند.

ظهور تبلیغات دیجیتال

با ورود اینترنت و شبکه های اجتماعی مفهوم تبلیغات به کلی تغییر کرد. تبلیغات دیجیتال قدرت هدف گذاری دقیق تر و بازگشت بهتری برای سرمایه گذاری در تبلیغات فراهم می کند. به عنوان مثال در تبلیغات آنلاین می توان مخاطب را بر اساس سن جنسیت علایق و موقعیت جغرافیایی مشخص کرد و با ابزارهای تحلیلی دقیق موفقیت کمپین ها را اندازه گرفت.

مقایسه تبلیغات سنتی و دیجیتال

ویژگی	تبلیغات سنتی	تبلیغات دیجیتال
هزینه	بالا	انعطاف پذیر و قابل تنظیم برای بودجه های مختلف
هدف گذاری مخاطب	عمومی و غیرهدفمند	هدف گذاری دقیق بر اساس رفتار و ویژگی های مخاطب
تعامل با مخاطب	کم و یک طرفه	دوطرفه و تعاملی
امکان پیگیری نتیجه	محدود	دقیق و قابل اندازه گیری
محدوده پوشش	منطقه ای یا ملی	جهانی

چرا تبلیغات سنتی هنوز زنده است؟

اگرچه تبلیغات دیجیتال بسیار قوی و مؤثر است تبلیغات سنتی هنوز هم برای برخی برندها مفید است. دلیل این امر می تواند موارد زیر باشد :

• اعتماد به برند : برخی افراد به رسانه های سنتی بیشتر از رسانه های آنلاین اعتماد دارند. تبلیغات در تلویزیون یا مجلات معتبر همچنان جایگاه ویژه ای در ذهن برخی از مخاطبان دارد.
• دسترسی محدود به اینترنت : در برخی مناطق جهان که هنوز اینترنت پرسرعت در دسترس نیست تبلیغات سنتی همچنان مؤثر است.
• برندسازی : برخی از برندها برای ایجاد حس اعتبار و قدرت به تبلیغات در رسانه های سنتی نیاز دارند. به عنوان مثال تبلیغات تلویزیونی برای برندهای بزرگ که به دنبال نمایش جایگاه قوی خود هستند همچنان مؤثر است.

لیست کاملی از شرکت‌های تبلیغاتی در اختیار شماست. انتخاب با شماست!

تحول تبلیغات : ادغام سنتی و دیجیتال

با این حال بسیاری از برندها اکنون از ترکیب تبلیغات سنتی و دیجیتال بهره می برند. به عنوان مثال یک تبلیغ تلویزیونی می تواند مردم را به سمت وب سایت یا صفحه اینستاگرام هدایت کند. این ترکیب به برندها کمک می کند تا از مزایای هر دو روش بهره مند شوند.

آیا تبلیغات سنتی بی اثر شده است؟

پاسخ این سوال نه مطلق است و نه آری مطلق. در حالی که تبلیغات سنتی در مقایسه با روش های جدید کمی عقب افتاده همچنان در برخی صنایع و بین گروه های خاصی از مردم محبوب است. به عنوان مثال تبلیغات تلویزیونی در دوران پخش زنده مسابقات ورزشی یا رویدادهای بزرگ جهانی هنوز هم بسیار موثر است.

آینده تبلیغات سنتی

تبلیغات سنتی ممکن است در حالت فعلی خود ضعیف تر شود اما احتمالاً به طور کامل از بین نمی رود. بلکه باید خود را با تغییرات فناوری و رفتار مصرف کنندگان تطبیق دهد. ادغام تبلیغات سنتی با دیجیتال استفاده از داده های مخاطب برای هدف گذاری دقیق تر و تعامل بیشتر با مخاطبان از جمله راه هایی است که می تواند به بقای تبلیغات سنتی کمک کند.

تأثیر کرونا بر تبلیغات سنتی

همه گیری کرونا نیز به شدت بر تبلیغات سنتی تأثیر گذاشت. برندها متوجه شدند که تعامل حضوری کمتر شده و مخاطبان بیشتر به دنیای آنلاین مهاجرت کرده اند. این تغییر باعث شد که بسیاری از برندها بودجه تبلیغاتی خود را به سمت تبلیغات دیجیتال هدایت کنند و روش های جدیدی را امتحان کنند.

جدول مقایسه بودجه تبلیغاتی برندها در سال ۲۰۲۰

نوع تبلیغات	درصد تغییر بودجه نسبت به سال قبل
تبلیغات تلویزیونی	کاهش ۲۰%
تبلیغات چاپی	کاهش ۳۵%
تبلیغات دیجیتال	افزایش ۳۰%
تبلیغات رادیویی	کاهش ۱۵%

چالش ها و فرصت ها

تبلیغات سنتی با چالش هایی همچون هزینه های بالا عدم تعامل با مخاطب و محدودیت در هدف گذاری روبه روست. اما از طرف دیگر فرصت هایی نیز دارد. به عنوان مثال مخاطبانی که کمتر آنلاین هستند و هنوز هم از رسانه های سنتی استفاده می کنند می توانند از طریق این روش ها جذب شوند.

نتیجه گیری : آیا تبلیغات سنتی واقعاً در حال مرگ است؟

تبلیغات سنتی ممکن است مانند گذشته قدرت نداشته باشد اما نمی توان گفت که به طور کامل از بین رفته است. این نوع تبلیغات همچنان جایگاه خود را در دنیای تبلیغات حفظ کرده است و برندها باید با دقت بیشتری از آن استفاده کنند. تلفیق تبلیغات سنتی و دیجیتال به عنوان یک راه حل آینده نگرانه می تواند مؤثرترین رویکرد باشد.